微信公众号广告，属于腾讯社交广告中的一个部分，它的展示形态可分为微信公众推文底部视频贴片和图片两种。广告主可以根据企业或品牌的自身需要，来选择公众号推广、移动应用推广、品牌活动推广、微信卡券推广、微信小店推广其中一个或多个模式。值得一提的是，为了实现高效率转化，微信公众号广告还支持多维度组合定向投放。
我们为什么要做微信公众号广告？
大众诉求是获得公众号粉丝、阅读量;
对于售卖东西的企业(比如卖食品、卖电器等等)，可以获得订单和付费客户;
对于中大型公司(比如华为手机、奔驰汽车、香奈儿香水等)推广公众号获得品牌知名度;
对于提供本地服务(比如餐厅、培训机构、婚纱摄影等等行业)获得到店人数。
当然现在很多人投放公众号，既要提升品牌知名度、也要销量，这叫品效合一，也能实现。
你是否有以上的诉求?如果有的话可以进入下一步，公众号广告分为哪几类：
先进种：大V转发，也就是题主说的发软文;
第二种：投放微信官方广告，分为广点通广告和朋友圈广告。下面我会展开讲二者差异。
第三种：在通过社群、小程序来推广微信公众号。
下面展开来讲这三种广告形式：
先进种：大V转发
就是找粉丝量很多的行业意见领袖给你证言，这种方式的好处有两点：
其一，因为是在大V的账号上发布，而大V是有一定的影响力，所以也可以提升你的品牌影响力;
其二，可以获得粉丝和阅读量。
不过也有很多坑是大家需要避免的，
先进个坑：假！粉！丝！
是有一些假大V大家尽量别找，或者找的时候也要刨去他的水分。有一些微博微信大V虽然名义上粉丝几百万，但很多粉丝都是僵尸粉，是买来的，实际活跃粉丝只有十几万。所以我们在找大V的时候一定要搞清楚他的粉丝是真粉丝还是假粉丝。
第二个坑：价格不透明！别被坑！
大V的价格是不透明的，给你报几十万一条，但可能内部价只要一半，所以你较好多方打听才付款
第三个坑：不仅要真粉，而且要精准粉丝！
意思就是说，如果你是一个教育培训机构，目标人群是孩子家长，那就别找占卜、美妆行业的大V，不会有太多转化，这时候我送你一朵花，就是“钱等于白花”。
第二种：广点通广告和朋友圈广告
我是比较推荐这种方式的，因为是腾讯官方推出来的，价格透明，虽然不能100%保证效果，但至少你不会被坑。
什么是广点通广告？
广点通是以用户行为数据为定向基础，最大化您广告投放效果的效果广告系统。它以展示广告的形式，助力企业营销。
你的广告会展现在：
1. QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ等SNS平台的明星媒体;2. 移动联盟的明星APP内
如何展示：
广点通将广告进行排名，排名越靠前获得的曝光机会就越大。 不是出价高就一定排名靠前! (对于刚上线的广告，会赋予一个大盘的平均点击率及点击转化率作为初始值 )
这时候有人会说，我也想做公众号广告，但自己搞实业的，根本不懂营销!也试图想过请营销专家来帮忙推广，但因为庙太小，钱不够，容不下营销人才。所以，只能选择把网络推广外包出去，但营销行业鱼龙混杂，我们又不懂如何甄别好的服务商，怕被骗!所以，到现在，很多公司的网络推广也没有落地执行。
投放朋友圈广告价格多少：
首先是按照CPM千次展示计费，展现一次大概是1.5毛钱，不同城市不同价格
文案建议
不必拘泥于写出最华美、巧妙的广告文案，有时一份朴实而准确的文案，也能让你的广告获得好效果。以下，是一些文案撰写建议。
您的品牌个性是什么?欢快的?庄重的?神秘的?在朋友圈里，您的广告性格应该是独一无二、原汁原味的。保持文案与品牌一致的调性，会加深用户对品牌的印象。
以受众为中心，关注他们的感受
请不要过分追求修辞，避免自说自话。您需要关注受众的感受，了解受众想的是什么，了解您的品牌优势。
避免陈词滥调
cliché(陈词滥调)处处可见，看起来美好，但往往失去了实际意义。这些词句，容易被用户略过，或仅仅是打动了用户，却不能促使他们选择您的品牌。写广告文案有时不同于写歌词，在文案的方向上，请择优而行，根据您的品牌性质、定位、受众需求来构思文案，避免使用过于空泛，又不能传达实质信息的词句。
图片
图片是更吸引用户眼球的元素，会直接影响到广告投放效果; 使用图形元素表达主题，不建议使用纯文字的图片，不利于吸引用户点击。
图片上的文字要求：
若图片中出现文字，非企业/活动标识以外的文案字数不得超过 15 个字符，文字篇幅不超过30%
1 个汉字占 1 个字符，2 个英文字母/数字占 1 个字符，1 个标点符号占 1 个字符
“摄影行业”行业的广告图片，不允许出现任何形式的文字
肖像授权规范
若图片使用明星肖像，须在提交广告审核时，提供“代言合同扫描件”， 或者按以下要求提交授权函：《个人授权模版》或《公司授权模版》。
若图片使用人物肖像，须在提交广告审核时，需按要求提交承诺函：《承诺函模版》。
图片选择建议
选用优质图片，让您的广告获得更好效果。以下，是一些选图建议。
挑选有趣的拍摄对象
请留意，对用户来说，朋友圈是比较私人的，您的广告出现在这里，除了要抢眼，更要令人容易接受。内容，构图，颜色，都会影响用户对品牌的印象。所以，请注重受众体验，挑选优质而有趣的图片，不要使用过于强烈，粗糙，与业务毫无关系的图片。
远离“图库感”与“Banner 广告”
经验告诉我们，图库图和泛滥成灾的 Banner 广告，都难以触动大众，社交效果偏低。因此，请保证您的图片生动有趣，经过精心设计。
讲故事
讲故事吧，可以狂想而科幻，也可以日常而温暖。无论您讲什么样的故事，用图片营造一种氛围，或展现故事的某一时刻，都会很吸引人。
什么是朋友圈广告？
微信朋友圈广告是基于微信公众号，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告，分为图文广告和视频广告。
朋友圈图文广告示例，展示的是图片和文字。朋友圈视频广告示例，展示的是视频和文字。
值得一说的是，朋友圈广告的地域定向特别牛，如果在一线城市，可以直接定向到商圈投放，比如我就投放北京的国贸也是可以的。而在二三四线城市，可以按照区县投放，比如投放成都的金牛区也OK，这对于提供餐饮、教育培训等本地服务的公司非常有价值。
¥ 5000元起
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