最近李叫兽的一场演讲关于《你为什么会写自嗨型文案——顶尖文案5周年分享演讲》被流传甚广，文案纷纷跳出来为此洗白，几天之后，又见李叫兽发文《当我反对自嗨文案时，我在反对什么?》，更明确的阐述文案是用户感受的设计，而不是产生这些感受的文字设计。
的确，现在有太多的广告语文案，创意让用户无语，知乎上有一篇为《你最讨厌的文案风格是哪种?》其中的答案或许更能刺激文案的嗨点。
知乎网友：地球往事
下雨天，巧克力和音乐配个屁。
知乎网友：迪克
农夫山泉的广告文案是“我们只做大自然的搬运工。”
然后恒大冰泉就出了一个“不是所有大自然的水都是好水;我们搬运的不是地表水。”
很反感那种踩别人的广告文案，毫无一个大企业该有的风度，格局太小。
知乎网友：Calon
奥格威曾经说，不要设计不愿给自己家人看到的广告。用到文案上的话，道理也差不多。将自己代入设计者角色，要是这文案羞于给自己的子女和父母看到，或者不知所云到他们看也看不懂，这样不说人话的文案风格就是我讨厌的。
知乎网友：黑色菠萝
既然问题问的是“文案”，就指的是大广告行业。广告行业中，没有文案好或不好之分，只有有没有用，能不能打动目标人群的区别。面对年轻群体，行文轻松，不拘章法，只要年轻人喜欢就行;面对中老消费者，文辞稳健，也是情理之中的事儿。如果是作为普通的阅读者，那就因人而异了，以下我所不欣赏的文案，皆是基于个人阅读的习惯。
1，公文八股
例：国家工商总局今日发布的《关于对阿里巴巴集团进行行政指导工作情况的白皮书》
评：公文八股，找不到错误，也找不到情绪，像上帝一样，也像死尸一样。
2，模范软文
例：小米手机官方微博
评：频见于各企业官方微博、微信等平台。作为一个行业从业者，我也不知道这些关注者和互动者，天天阅读这些垃圾的动机何在。
3，卖萌卖腐
例：来自知乎某答案，例子与答案质量无关。
评：多见于年轻女性长文，正经说话不好么?
4，混搭成风
例：来自知乎某答案，例子与答案质量无关。
评：频繁见于年轻群体长文当中，QQ表情、暴走漫画等等图片随意插入。
5，中英混杂
例：《何以笙箫默》主题曲，张杰《My Sunshine》
评：为了押个韵，至于这么词穷么。
6，脏字随用
例： 就用@Min Min答案中所提到的这张图吧：小米发布会
评：频繁见于各大互联网公司营销行为中。为了吸引眼球，强调语言的刺激，而忽视掉文字尺度美感，也是营销行为做的一大恶。
7，热词堆砌
例： 行文中经常用到以下词汇的，Via@楚沐风
评：我一直觉得这是互联网先进恶......
8，不懂规范
例：所有出现语病的文案。
评：不解释了。
知乎网友：芥末运喵
这种。
不仅限于文案问题，深层次的是作为记者的操守问题，更深层次的是作为人的三观问题。
知乎网友：王举人
屠龙宝刀点击就送
知乎网友：凌波微步
最讨厌谐音党
所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。如
1.“酱”出名门，传统好滋味。 ——酱菜广告
2.“面”目一新的大成面。 ——台湾方便面广告
3.胃病患者“治”在“四方”。 ——四方胃片广告
4.病口不治，笑口何来?——华素片快治人口。 ——华素片广告
一饼惊人，甜薄脆——都得利饼干。 ——都得利饼干广告
美加净——精益求“金”。 ——护发定型摩丝广告
首先运用谐音突出商品品牌名称。如：
1.缯广产品，为阁下增光。 ——缯广牌丝织品广告
2.拥有成工，定能成功。 ——成工牌装载广告
3.美力西服，增加男人的魅力。 ——美力牌西服广告
4.拥有丰都，定有风度。 ——丰都牌眼镜广告
其次，利用谐音可以突出商品质量、性能。如：
1.“闲”妻良母。 ——××牌洗衣机广告
2.中国电信，千里“音”缘一线牵。 ——国际长途电话广告
3.天佳为您的事业添加必胜的信心。 ——天津佳能复印设备广告
最重要的是利用谐音增加广告的幽默感，使消费者过目难忘。如：
1.趁早下“斑”，不要“痘”留。 ——××化妆品广告
2.把我们踩在脚下，是我们才载的幸福。 ——才载地板砖广告
3.空气也要“特棒”的。 ——特邦公司换气机广告
知乎网友：fafa
给我O泡 给我O泡
O泡果奶OOO
我要O泡 我要O泡
O泡果奶要要要
喝O泡果奶 把健康抱抱
喝O泡果奶 把好喝抱抱
我要O泡 我要O泡 给我O泡 给我O泡
还有类似的 你没事吧!你没事吧!你没事吧!你没事吧.....
都tm想砸电视了
知乎网友：孩子苏
让人惊讶的苹果官网文案，为我们创造全新的中文体验，让你厌了又厌。
知乎网友：葱葱葱葱聪
不怕我家没有人民币，就怕我家没有好家具。
消息源：知乎
编辑：中华广告网
