SEM优化中关键词、创意、出价这些是影响推广效果较基本的要素，往往很多SEMer在优化的时候，就比较注重关键词的筛选，创意的撰写以及出价的设置，很容易忽视一个比较重要的部分，那就是账户层面的设置。或者说账户层面的设置应该怎么选择呢？
1、 根据企业产品线、业务活动，以及潜在客户人群特征确定账户结构
合理的账户结构能够使我们的投放做到针对性强、又方便管理，能够帮助我们在及时将对的信息传达给对的人。比较常见的账户结构划分思路有按地域划分、按产品线划分、按日常和短期活动划分等。
我们以一家做国内旅游的旅行社为例，这家公司根据主要的旅游线路，以省为计划，结合潜在客户的搜索意图以及不同网民的搜索习惯，进一步细分单元，划分结果如图2
这样既方便管理又能有针对性的撰写广告创意，搭建好了账户结构，紧接着就该考虑用多少钱来做广告了——
2、 根据推广目标或行业情况确定账户预算
用多少钱来做搜索广告比较合适呢？我们都知道，点击量是推广效果评估的一个重要指标，我们可以根据营销漏斗来分析想要实现的订单量需要多少点击，然后了解行业关键词的平均点击价格，就可以大致估算推广的预算了。
有了预算，开始推广了，接下来就是希望哪些地方的目标客户看到我们的广告。
3、 根据企业业务地域，确定账户地域设置
这一点其实很好理解，根据自身产品或者服务的需求，或者业务涉及的地域，将广告投放到这些地域，就可以了。
地域设置了，那么较后一个问题就是应该选择什么时间段来推广广告
4、 根据企业特点和潜在客户行为特点，确定账户推广时段设置。
我们做推广都希望将广告覆盖到所有的目标或者潜在客户，这就涉及到我们设置时间段的问题。时间段不是随随便便的设置的，需要根据自身产品的实际情况来设置，比如做旅游的，可能随时都有潜在客户出现，那么推广时间段就可以尽可能的设置长一点，当然设置这个需要跟推广预算相结合，预算不充裕的话，就只能选择潜在客户人群集中的时间段进行推广。
这些是做搜索推广的时候，账户层面需要设置的一些点，搜索引擎优化是一个精细化的工程，不能太粗糙的设置，需要根据实际情况进行合理的设置搭建，前期优化搭建是很重要的，前期工作做好了，后面数据分析以及优化就比较简单了。
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